新论：网站的运营将会与营销更加紧密结合
作者：陈荣斌
来源：
http://www.bunuo.com/archives/56
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众所周知，网站间的竞争已经进入白热化阶段，作为站长，我们首先要明了的便是网站市场已经趋于饱和。从营销的角度来看，网站的发展也将以一种前新的方式出现。——这就是以网站为导向的思维逐渐向以客户为导向的思维转换。
细分之下的网站定位
各行各业都以前所未有的热情投入到网站创办的进程中，但大家都未必想到过，你们的网站有从客户的角度去出发么？不论是企业还是个人，网站的设计、推广、内容，都是以企业或者站长个人意愿为中心的。——这必将导致网站的失败！
陈荣斌认为：网站的运营将会与营销更加紧密结合，直至发展到完全以营销为中心。
如今，任何市场运作都需要以客户需求为导向进行的。从产品观念、推销观念、直至营销观念的产生，作为网站也是必然经过的。网站作为一种产品，也必将通过营销观念来进行指引。
前期的网站调研：网站开办之前，必然会进行一番调查。
前期的网站细分：按兴趣爱好、按产品种类、按行业特性、按国家地区等等。
前期的网站定位：选择一个合适自己，而且有需求的市场是必不可少的。SWOT分析不仅可以将自己的优劣势进行对比，还可以把机会和威胁作一个理性把握，让你在网站运作过程中不会迷失方向。
举个例子，笔者正在打算做一个网站，笔者的目标是通过ADsenser挣点小钱，于是我们开始进行前期的网站调研。结果发现，门户类、新闻类的网站已经饱合，而且网友对新闻网站的客户忠诚度相当高；行业网站也似乎进入到一个发展期，各行业门户型规模基本形成，很难跨越。而其中我们发现，涂料行业门户网站相对较少，基本没有形成规模。根据SWOT分析，发现自己相对比较适合做涂料行业的门户网站。于是我们进行了定位，该定位分三个方面：1、需要了解涂料信息的朋友；2、涂料行业门户网站；3、新闻+产品知识+论坛互动。分别从目标客户、企业定位、产品定位三个方面加以诠释。最终，我们确定了涂料中国（
www.Dopechina.com）。并且，我们选择了一个非常有意思的域名：
www.Dopechina.com ,域名的选择其实与涂料相关。
网站推广方法众多
很多中小型网站的推广模式常常过于单一，其实这与很多网站主办者有必然联系。很多中小型网站，往往单兵作战，无团队、无规划、甚至于连目标都没有——必然无竞争力！
企业的核心往往是人、品牌、客户，而作为站长，你拥有什么呢？
网站的推广不是各位站长们所想象的那样！除了SEO，还是SEO！
那么，什么样的推广才算是真正的网站推广呢？
陈荣斌认为：网站的推广也是一种策略，网站推广策略组合是推广成功与否的基础。
常见的网站推广手段有：
•SEO
•邮件推广
•专题合作
•会展营销
•软件发布
•……
这几个分类未加以细分，如果细分，又可以无限扩大。举个例子：邮件推广是大家常用的手段之一，但是，邮件推广的手段是否高明，则是决定成效的关键，众多垃圾邮件被称之为“垃圾”，是必然的！对于有需求的客户，他们可能会把邮件当成存档文件，而对于没有需求的客户，往往一删即了。是否有想过，你所发的邮件有几个是有需求的客户呢？
