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落伍者
 
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楼主
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小 发表于 2008-4-10 09:40 只看该作者
视频分享网现状之品牌推广分析
之前写了篇“视频分享网现状之ALEXA数据分析”今天继续和大家分享下，自己对视频网站品牌推广和SEO数据效果的分析。写这个只是个人兴趣爱好，大家只当参考。
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一：先谈谈ALEXA排名TO6视频分享站的品牌推广。
图例1：（视频网站品牌词的百度指数）
我取的是6个视频网站，分别在百度搜索里指数最高的3个词。
其中单个词最高的是土豆网的关键词”土豆网”在4月4日有215495。但是优酷网在第2和第3高的关键词里，都远远超过了土豆网的第2第3关键词。所以3个词综合加起来百度指数最高的是优酷网.所以如果光看百度指数，现在优酷网是最高的。也就是品牌推广做得最好的。另外我再跟大家做下更细致的分析。
1：为何优酷和土豆等视频站百度指数能这么高。
一个网站的品牌的推广方式有很多种，但是传统的互联网公司的品牌推广更多是靠网络广告，或者是事件炒作，或者做线上线下的大型合作活动。但是视频分享网站不一样，之所以优酷 土豆 等等视频站，在短短1-2年的时间，能够让这么多人每天在百度里搜索，网站名字的关键词冲到了百度热门风云榜的TOP10里，甚至超过很多做了多年品牌推广的老牌网站。主要是因为“视频分享”这个独有的特性。可能视频网站初期，自身的用户并不多。但是大量商业网站和个人网站，或者老鸟级的网民。把这些视频分享网站的视频，转载到互联网的各个角落。因为转载的视频上都还带着这些原始视频站的品牌水印。内容做得越全，播放速度越快的大型视频分享网站，被转载的机率也就更高。有了这么多人帮忙宣传这些视频站的网站品牌。自然而然，造就了优酷和土豆这些视频今天这么高的百度指数，这么高的品牌效果。
2：为何同样是叫什么XX网，土豆最高的关键词是土豆网，而优酷网是“优酷”而我乐网，是56 这个词。
今天坐车回家的时候，我也就在想这个问题。后来突然想到是不是因为转载视频上的水印广告词的原因。果然我回到家后，再仔细看了下优酷和土豆网还有我乐网的视频。土豆的视频上，是印的“土豆网”优酷网的视频上印的就是“优酷”二字。我乐网是印的56.com。通过这个也说明，百度指数这么高，确实跟转载视频上的关键词，有很大关系。虽然土豆 56 和优酷，也有做别的品牌推广。但是真正提高百度指数的原因是转载视频。谁的转载数量越高，谁的百度指数就越强。反过来，谁投入的带宽成本，也就越大。
3：为何优酷综合搜索量高过了土豆，但是单个关键词最高的是“土豆网”这个词。
图例2：（优酷和土豆网两个词在8月10日时的百度指数）
记得在1年前，因为工作关系和兴趣爱好就开始关注这几个视频网站的百度指数。记得那时候（看图例2），土豆网的百度指数就已经接近15W。优酷的百度指数才4W左右，只有土豆网的1/3。但是看看今天两个视频站第一关键词的百度指数差距只有3W左右了。而且还是因为优酷的大部分指数分到了第2和第3关键词上。
先说说自己的分析，为何优酷的综合指数高过了土豆。张钰事件是优酷网品牌推广的一个里程碑。当时在自己的用户体验上，不管是在北京，还是在我家乡重庆。不管是北方网通还是南方电信的网络。在优酷网看视频基本上都不会缓冲。我当时作为一个动漫论坛的个人站长。都是首先转载优酷网的动漫视频。我想很多个人站长也跟我有同样的体验。所以在后期优酷的转载率上慢慢超过土豆。另外优酷对外做的大的推广也比较多。早期的时候，在很多中大型网站上都有投放内容广告。印象比较深刻的是，在起点中文网，迅雷网，这些流量很大网站首页上都能看到优酷的广告。传统的视频站kan51 海南综合网 也有优酷网广告的身影。中期的时候，在QQ对话框上有看到优酷的品牌广告。到现在，优酷在百度网页搜索和图片搜索都还做了文字链接的品牌流量推广。土豆网早期百度指数很高，是因为众多媒体对其介绍是国内第一个视频分享网站，号称中国的youtube.也曾经在很多大中型网站和百度上做过文字链接的品牌流量广告。但是后劲推广力度不足。在产品上又被优酷赶上，从而视频转载率上升率下降。因此优酷在综合指数上超过了土豆网。（在以后的文章里，我会专门写一篇，关于视频网站做过的哪些推广）
再说说为何土豆网的第一关键词，还能搜索量最高。其实都是网站取名的原因。因为“土豆网”这三个字，对中国大多数基层网民来说，很容易记住和打出来。土豆嘛，中国人都知道，方便好记，不管是用智能ABC还是搜狗拼音输入法都能很轻松的打出来。“优酷”这这个词，对第一次接触优酷网的网民来说就是个生疏的单词了。关键的关键大多数中国的网民，使用的还是WINDOWS自带的智能ABC输入法。想很快的打出“优酷”2字并不容易。就比如我自己，记得第一次写文章提到优酷的时候。使用的智能ABC还把“优酷”打成了“忧酷”。后来发现从“忧酷”这词从百度搜索竟然来不少流量到我博客。才知道是因为我的字打错了，导致别人打错字的时候，我的错别字文章排在百度的前面，从而获取到了流量。所以很多网民打“优酷”2字很花时间的时候，就转而直接输入youku在百度里搜索，从而导致youku这个词，在百度的搜索量也非常的高。酷6网的百度指数这么低，也跟之前换过网站名字，有关系。从酷溜换成了酷6.所以所以创建网站的初期，选个好的网站名字，对品牌的推广是非常的重要。土豆网和优酷网，也都曾经换过域名。有个和网站名字直接匹配的拼音域名，对品牌的推广也是有很直接的作用。要不很多用户知道你的网站名字，但是域名不匹配，流量的流失会非常的大。最适合中国网民记住的域名，还是拼音域名。
本来今天是想一口气，分析下视频网站的品牌推广和SEO数据。结果发现光说品牌推广就这么多内容。为了保证文章质量，今天还是就光写对视频网站品牌推广的分析。今天也还比较巧，参加“艾瑞的新经济年会”有听到优酷CEO在上面的演讲，拿出一些数据很理直气壮的说，优酷网是现在视频分享网站里的NO1。我自己先在这里申明下，我写这篇文章，决对不是帮哪个视频网站做软文，都是通过数据，做真实的分析。如果说私下的关系，在前公司的时候虽然和优酷网也合作过，但是私下关系最好的视频站不是优酷。
接下来我还准备详细写下，关于视频分享站的SEO优化和视频网站做过的推广形式。这些相关数据我都已经准备好了，就等着有时间的时候再写出来和大家分享。我想视频分享网站自己，肯定有做更详细的分析。我作为一个视频网站的局外人，也就只有拿自己能看到的数据，做个简单的分析了，希望对一些朋友还是有借鉴的作用。说实话我以前对品牌推广不怎么懂，虽然自己的工作是做网络推广，但更多是流量上的，纯品牌推广的事，基本上没做过。通过视频网站的品牌推广分析，让自己还明白了很多道理。
牟长青（mcq0544）留
2008-4-9 23：24
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[ 本帖最后由 mcq0544 于 2008-4-10 15:15 编辑 ]
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