[站长运营] 站长最需要的不是建站工具，而是理性

伊泽浩

每年网络上都会有一股热潮。
Web2.0热潮过去了，留下了一大堆以论坛为主的站点。
视频热潮又来了，先是56、tudou、youku、ku6和六间房，接下来Pocle出现，再接下来SupeV也出现了。

可是Web2.0带来了什么？卓越的Discuz免费给所有的站长使用，又来带了什么？
带来了全民皆站长，网站皆论坛的局面。
百度一下powered by discuz，有一亿的相关页面（百度最高只能显示一亿）。
在前十页，的确发现不少中型、大型站。不可否认，在大型站点里面使用其他程序搭建论坛的，discuz应该占到了最大比例。
但是接着往下翻，到了第十一页、十二页，还能找到多少日发帖量上百、排名进前10万的站点？比例占了多少？
我想不用我说，看客您也应该知道答案。

正当FaceBook、MySpace大行其道，51.com表现卓越的时候，论坛这一最典型的Web2.0形式应当是最火热的时期，每个论坛都应该火爆才是。怎么反而与想象不同？

我想，一个好网站必须有足够多的好内容，而内容的创造能力，编辑是永远是比不上用户的，毕竟用户的数量比编辑多的多（有效创造力暂不作讨论）。
由用户创造内容，编辑精选引导，用内容吸引新用户，用精华留住新用户，用交流转化新用户为内容创造者，是最佳的网站模式，也是理想状态的Web2.0，这个模式本身并没有存在什么错误。

但问题关键在于，Web2.0是否是贯穿于始终的成功之道，或者说，多少个站点玩得起Web2.0。

新网站最重要的无非是吸引用户的内容和刺激游客转化为用户的内容。
不要指望用户能够帮你创造这些内容，所有的人都愿意只当看客而不做创造者——除非他热爱、认可你的网站，而要让看客认可你的网站则是需要你的网站有足够多、足够好的内容，能够满足看客需求，在此基础上，再通过引导才有可能使看客转化为创造者。
在没有有效内容、没有有效引导的情况下，仅凭一个论坛模式，是很难让看客成为创造者的。

像天涯、像mop这类国内成功的论坛。
他们并没有华丽的外观。却都有很好的编辑。
他们并没有花哨的功能，却都有很高的黏合度。
我想就是因为他们的编辑引导了创造，又精化了内容。
让游客看得爽了，游客才可能考虑参与进讨论。

同时，经过我和一些比较大型的站长的接触，还发现一个有趣的现象：当一个网站有CMS又有论坛等其他频道时，CMS的流量最大，而论坛的流量却和CMS不成正比，发帖量更是小的惊人。
这类网站都是像动漫这样内容提供网站，这些站长很聪明地了解到自己站点的归类和发展路径，使用了CMS，更方便、更有效地展现了网站的资源内容，做好SEO，轻松地赢取了大量的流量之后，他们再考虑怎样将流量转化为用户，转化为交流、创造内容。

而从站点建立到积攒大量流量的过程中，他们只需要一个站长和极少的几个编辑。
相比于直接从论坛起家，花费许多人、许多精力去引导游客发帖、回帖，甚至自己开版聊，到最终没有流量、也没有用户交流。这样的理性建站方式的效果可见一斑。

我想，做站应该先冷静下来明确自己最需要的是什么，明白自己站点的优势在哪，应该怎样发展。而不是花费时间在寻找程序上。
程序是死的，人是活的，在程序相同的情况下，网站内容就更显得重要了。
“需求驱动功能”，而不是“功能驱动需求”。
当你要做一个本地信息发布网站，使用SupeSite明显要比使用Disucz来得有效。
当你要做一个图片分享网站，使用论坛模式肯定是不如使用CMS来得效果好。
Discuz是最好的论坛程序，但不是所有网站的万金油。

另外，作为第三方和discuz爱好者这样久，我还发现：许多站长只关注新版本究竟有什么地方增强了，只关注有什么新风格、新插件，而不去关注这些新功能、新插件、新风格究竟怎样在自己的网站得到有效的利用。

功能强大固然是好事，但是这不应该是站长关注的问题，站长关注的应该是自己站点现在最需要什么，是推广、是引导，缺乏好编辑去创造和整理内容，还是真的缺少哪些功能？

——忘记和谁的聊天中也谈到这个问题。
有些站长之所以只关注这些问题也是因为他们自己是迷茫的，并且在迷茫中又懒于探索、疏于管理。
而功能的创新制作是开发商的事情、是第三方的事情，自己不需要耗费力气。
于是精力就不再花在思考网站运营上，而在囔囔新功能上了。毕竟人总是希望别人为自己做的多一点。——

但是，做站始终是自己的事情。任何人也帮不了。
没有弄清楚自己的需求和模式，由着功能驱动自己的需求，那么网站发展是很危险的。
——贪多、贪大的唯一结果就是什么也做不成。
正好像最近有了视频建站系统，暂且不管在视频建站领域的竞争如何，暂且不管最终视频的归属问题，暂且不论视频建站究竟是为自己网站谋福还是做免费劳力（视频这样高成本的存储、传输，怎么会免费提供）。
只需要考虑一个问题：我的网站到底需要不需要这样一个视频频道，我究竟还有没有精力去再做一个视频频道。思量一下成本与收获，再去考虑用不用。
然而我看到的又是一大堆提建议增强功能、非把Pocle或SupeV做成56、土豆才甘愿的站长。


扯远了。回过头，再来看看Web2.0建设的难度问题。
看一看几大门户站点，看一看曾经的hao123。哪一个是靠着Web2.0模式起家的？哪一个不是功能逐渐地增强？
莫非是他们太过愚昧，不如我们这些站长聪明？不知道Web2.0的好处。
我想并非如此，不是不想做Web2.0，而是Web2.0难做，看看论坛和新闻页的流量对比（sohu在alexa，新闻流量占15%，而论坛流量占1%；就连mop这类靠Web2.0起家的网站，大杂烩也只占到35%，剩下的都被新闻、show和音乐占完）、看看新闻的评论量和论坛的讨论量就可以知道。
正如同“生产关系必须适应生产力水平”一样，对于一个网站来说，一种模式、一些功能必须符合网站目前发展的需求。
Web2.0几乎是最佳的网站模式，但并不是一开始就能适用的。
好比要让商业不发达的中国古代去实行现在美国的资本主义，是不可能成功的。
——正是因为不适应，所以要直接应用Web2.0模式是难上加难，除非你的站点一开始的定位就是Web2.0，并且有绝对好的模式吸引和留住用户。


模式尽管好，但能不能适用是最关键的问题。
在互联网这样还算新兴的领域，没有太多规则的情况下，理性思考就变得十分重要。
尤其是站长，是要带领自己的用户在互联网上创造价值的，不能一股脑儿地往前瞎冲，名人一指哪就往哪打。


站长是创业者，创业者需要独立思考。
很感谢您认真阅读完本文，希望愚见对您有所帮助。

文心竹

站长是创业者，创业者需要独立思考。
很感谢您认真阅读完本文，希望愚见对您有所帮助。...

好，我帮你顶

叶凡

俺要仔细看看.

淘金者

不错。。

最主要还是 idea

点子。

创造性/策划。。

my432

我我我KKK，好长啊

my432

原帖由 淘金者 于 2007-12-17 20:25 发表
不错。。

最主要还是 idea

点子。

创造性/策划。。

俺觉得现在人并不缺少点子，好点子也不少，点子的重要性倒在其次，脚踏实地，在自己熟悉的行业才能干好，专业站赚钱，就是没人去干，都想着弄个中国第一出来，难

嗜血狼魂

erguo

坚持！

Q

acherny

好贴