落伍者站长论坛 » 站长经验教训(原创区) » 视频分享网现状之品牌推广分析

mcq0544 发表于 2008-4-10 09:40

视频分享网现状之品牌推广分析

[size=1][size=14pt]        之前写了篇“[/size][size=14pt][url=http://hi.baidu.com/mcq0544/blog/item/5d690823414dad4a9258073f.html][color=red]视频分享网现状之[/color][color=red][font=Times New Roman]ALEXA[/font][/color][color=red]数据分析[/color][/url][/size][size=14pt]”今天继续和大家分享下，自己对视频网站品牌推广和[/size][size=14pt][font=Times New Roman]SEO[/font][/size][size=14pt]数据效果的分析。写这个只是个人兴趣爱好，大家只当参考。[/size][/size]
[size=14pt][font=Times New Roman][size=1]---------------------------------------------------------------------------------------[/size][/font][/size]
[size=1][size=14pt]一：先谈谈[/size][size=14pt][font=Times New Roman]ALEXA[/font][/size][size=14pt]排名[/size][size=14pt][font=Times New Roman]TO6[/font][/size][size=14pt]视频分享站的品牌推广。[/size][/size]
[size=1][size=14pt]图例1：（视频网站品牌词的百度指数）[/size][/size]

[size=1][size=14pt][img]http://www.5kanmm.com/视频指数.JPG[/img][/size][/size]





[size=1][size=14pt]      我取的是[/size][size=14pt][font=Times New Roman]6[/font][/size][size=14pt]个视频网站，分别在百度搜索里指数最高的[/size][size=14pt][font=Times New Roman]3[/font][/size][size=14pt]个词。[/size][/size]
[size=1][size=14pt]      其中单个词最高的是土豆网的关键词[/size][size=14pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][size=14pt]土豆网[/size][size=14pt][font=Times New Roman]”[/font][/size][size=14pt]在[/size][size=14pt][font=Times New Roman]4[/font][/size][size=14pt]月[/size][size=14pt][font=Times New Roman]4[/font][/size][size=14pt]日[/size][size=14pt]有[/size][size=14pt][font=Times New Roman]215495[/font][/size][size=14pt]。但是优酷网在第[/size][size=14pt][font=Times New Roman]2[/font][/size][size=14pt]和第[/size][size=14pt][font=Times New Roman]3[/font][/size][size=14pt]高的关键词里，都远远超过了土豆网的第[/size][size=14pt][font=Times New Roman]2[/font][/size][size=14pt]第[/size][size=14pt][font=Times New Roman]3[/font][/size][size=14pt]关键词。所以[/size][size=14pt][font=Times New Roman]3[/font][/size][size=14pt]个词综合加起来百度指数最高的是优酷网[/size][size=14pt][font=Times New Roman].[/font][/size][size=14pt]所以如果光看百度指数，现在优酷网是最高的。也就是品牌推广做得最好的。另外我再跟大家做下更细致的分析。[/size][/size]
[size=1][b][size=14pt][font=Times New Roman]1[/font][/size][/b][b][size=14pt]：为何优酷和土豆等视频站百度指数能这么高。[/size][/b][/size]
[size=1][size=14pt][font=Times New Roman]       [/font][/size][size=14pt]一个网站的品牌的推广方式有很多种，但是传统的互联网公司的品牌推广更多是靠网络广告，或者是事件炒作，或者做线上线下的大型合作活动。但是视频分享网站不一样，之所以优酷[/size][size=14pt][font=Times New Roman] [/font][/size][size=14pt]土豆[/size][size=14pt][font=Times New Roman] [/font][/size][size=14pt]等等视频站，在短短[/size][size=14pt][font=Times New Roman]1-2[/font][/size][size=14pt]年的时间，能够让这么多人每天在百度里搜索，网站名字的关键词冲到了百度热门风云榜的[/size][size=14pt][font=Times New Roman]TOP10[/font][/size][size=14pt]里，甚至超过很多做了多年品牌推广的老牌网站。主要是因为“视频分享”这个独有的特性。可能视频网站初期，自身的用户并不多。但是大量商业网站和个人网站，或者老鸟级的网民。把这些视频分享网站的视频，转载到互联网的各个角落。因为转载的视频上都还带着这些原始视频站的品牌水印。内容做得越全，播放速度越快的大型视频分享网站，被转载的机率也就更高。有了这么多人帮忙宣传这些视频站的网站品牌。自然而然，造就了优酷和土豆这些视频今天这么高的百度指数，这么高的品牌效果。[/size][/size]
[size=1][b][size=14pt][font=Times New Roman]2[/font][/size][/b][b][size=14pt]：为何同样是叫什么[/size][/b][b][size=14pt][font=Times New Roman]XX[/font][/size][/b][b][size=14pt]网，土豆最高的关键词是土豆网，而优酷网是“优酷”而我乐网，是[/size][/b][b][size=14pt][font=Times New Roman]56 [/font][/size][/b][b][size=14pt]这个词。[/size][/b][/size]
[size=1][size=14pt]      今天坐车回家的时候，我也就在想这个问题。后来突然想到是不是因为转载视频上的水印广告词的原因。果然我回到家后，再仔细看了下优酷和土豆网还有我乐网的视频。土豆的视频上，是印的“土豆网”优酷网的视频上印的就是“优酷”二字。我乐网是印的[/size][size=14pt][font=Times New Roman]56.com[/font][/size][size=14pt]。通过这个也说明，百度指数这么高，确实跟转载视频上的关键词，有很大关系。虽然土豆[/size][size=14pt][font=Times New Roman] 56 [/font][/size][size=14pt]和优酷，也有做别的品牌推广。但是真正提高百度指数的原因是转载视频。谁的转载数量越高，谁的百度指数就越强。反过来，谁投入的带宽成本，也就越大。[/size][/size]
[size=1][b][size=14pt][font=Times New Roman]3[/font][/size][/b][b][size=14pt]：为何优酷综合搜索量高过了土豆，但是单个关键词最高的是“土豆网”这个词。[/size][/b][/size]
[size=1][size=14pt]图例2：（优酷和土豆网两个词在[/size][size=14pt][font=Times New Roman]8[/font][/size][size=14pt]月[/size][size=14pt][font=Times New Roman]10[/font][/size][size=14pt]日时[/size][size=14pt]的百度指数）[/size][/size]

[size=14pt][size=1][img]http://www.5kanmm.com/优酷土豆网.JPG[/img][/size][/size]
[size=1][size=14pt]       记得在[/size][size=14pt][font=Times New Roman]1[/font][/size][size=14pt]年前，因为工作关系和兴趣爱好就开始关注这几个视频网站的百度指数。记得那时候（看图例2），土豆网的百度指数就已经接近[/size][size=14pt][font=Times New Roman]15W[/font][/size][size=14pt]。优酷的百度指数才[/size][size=14pt][font=Times New Roman]4W[/font][/size][size=14pt]左右，只有土豆网的[/size][size=14pt][font=Times New Roman]1/3[/font][/size][size=14pt]。但是看看今天两个视频站第一关键词的百度指数差距只有[/size][size=14pt][font=Times New Roman]3W[/font][/size][size=14pt]左右了。而且还是因为优酷的大部分指数分到了第[/size][size=14pt][font=Times New Roman]2[/font][/size][size=14pt]和第[/size][size=14pt][font=Times New Roman]3[/font][/size][size=14pt]关键词上。[/size][/size]
[size=1][size=14pt]先说说自己的分析，为何优酷的综合指数高过了土豆。张钰事件是优酷网品牌推广的一个里程碑。当时在自己的用户体验上，不管是在北京，还是在我家乡重庆。不管是北方网通还是南方电信的网络。在优酷网看视频基本上都不会缓冲。我当时作为一个动漫论坛的个人站长。都是首先转载优酷网的动漫视频。我想很多个人站长也跟我有同样的体验。所以在后期优酷的转载率上慢慢超过土豆。另外优酷对外做的大的推广也比较多。早期的时候，在很多中大型网站上都有投放内容广告。印象比较深刻的是，在起点中文网，迅雷网，这些流量很大网站首页上都能看到优酷的广告。传统的视频站[/size][size=14pt][font=Times New Roman]kan51 [/font][/size][size=14pt]海南综合网[/size][size=14pt][font=Times New Roman] [/font][/size][size=14pt]也有优酷网广告的身影。中期的时候，在[/size][size=14pt][font=Times New Roman]QQ[/font][/size][size=14pt]对话框上有看到优酷的品牌广告。到现在，优酷在百度网页搜索和图片搜索都还做了文字链接的品牌流量推广。土豆网早期百度指数很高，是因为众多媒体对其介绍是国内第一个视频分享网站，号称中国的[/size][size=14pt][font=Times New Roman]youtube.[/font][/size][size=14pt]也曾经在很多大中型网站和百度上做过文字链接的品牌流量广告。但是后劲推广力度不足。在产品上又被优酷赶上，从而视频转载率上升率下降。因此优酷在综合指数上超过了土豆网。（在以后的文章里，我会专门写一篇，关于视频网站做过的哪些推广）[/size][/size]
[size=1][size=14pt]        再说说为何土豆网的第一关键词，还能搜索量最高。其实都是网站取名的原因。因为“土豆网”这三个字，对中国大多数基层网民来说，很容易记住和打出来。土豆嘛，中国人都知道，方便好记，不管是用智能[/size][size=14pt][font=Times New Roman]ABC[/font][/size][size=14pt]还是搜狗拼音输入法都能很轻松的打出来。“优酷”这这个词，对第一次接触优酷网的网民来说就是个生疏的单词了。关键的关键大多数中国的网民，使用的还是[/size][size=14pt][font=Times New Roman]WINDOWS[/font][/size][size=14pt]自带的智能[/size][size=14pt][font=Times New Roman]ABC[/font][/size][size=14pt]输入法。想很快的打出“优酷”[/size][size=14pt][font=Times New Roman]2[/font][/size][size=14pt]字并不容易。就比如我自己，记得第一次写文章提到优酷的时候。使用的智能[/size][size=14pt][font=Times New Roman]ABC[/font][/size][size=14pt]还把“优酷”打成了“忧酷”。后来发现从“忧酷”这词从百度搜索竟然来不少流量到我博客。才知道是因为我的字打错了，导致别人打错字的时候，我的错别字文章排在百度的前面，从而获取到了流量。所以很多网民打“优酷”[/size][size=14pt][font=Times New Roman]2[/font][/size][size=14pt]字很花时间的时候，就转而直接输入[/size][size=14pt][font=Times New Roman]youku[/font][/size][size=14pt]在百度里搜索，从而导致[/size][size=14pt][font=Times New Roman]youku[/font][/size][size=14pt]这个词，在百度的搜索量也非常的高。酷[/size][size=14pt][font=Times New Roman]6[/font][/size][size=14pt]网的百度指数这么低，也跟之前换过网站名字，有关系。从酷溜换成了酷[/size][size=14pt][font=Times New Roman]6.[/font][/size][size=14pt]所以所以创建网站的初期，选个好的网站名字，对品牌的推广是非常的重要。土豆网和优酷网，也都曾经换过域名。有个和网站名字直接匹配的拼音域名，对品牌的推广也是有很直接的作用。要不很多用户知道你的网站名字，但是域名不匹配，流量的流失会非常的大。最适合中国网民记住的域名，还是拼音域名。[/size][/size]
[size=14pt][font=Times New Roman][size=1]
[/size][/font][/size]

[size=1][size=14pt]       本来今天是想一口气，分析下视频网站的品牌推广和[/size][size=14pt][font=Times New Roman]SEO[/font][/size][size=14pt]数据。结果发现光说品牌推广就这么多内容。为了保证文章质量，今天还是就光写对视频网站品牌推广的分析。今天也还比较巧，参加“艾瑞的新经济年会”有听到优酷[/size][size=14pt][font=Times New Roman]CEO[/font][/size][size=14pt]在上面的演讲，拿出一些数据很理直气壮的说，优酷网是现在视频分享网站里的[/size][size=14pt][font=Times New Roman]NO1[/font][/size][size=14pt]。我自己先在这里申明下，我写这篇文章，决对不是帮哪个视频网站做软文，都是通过数据，做真实的分析。如果说私下的关系，在前公司的时候虽然和优酷网也合作过，但是私下关系最好的视频站不是优酷。[/size][/size]
[size=1][size=14pt]         接下来我还准备详细写下，关于视频分享站的[/size][size=14pt][font=Times New Roman]SEO[/font][/size][size=14pt]优化和视频网站做过的推广形式。这些相关数据我都已经准备好了，就等着有时间的时候再写出来和大家分享。我想视频分享网站自己，肯定有做更详细的分析。我作为一个视频网站的局外人，也就只有拿自己能看到的数据，做个简单的分析了，希望对一些朋友还是有借鉴的作用。说实话我以前对品牌推广不怎么懂，虽然自己的工作是做网络推广，但更多是流量上的，纯品牌推广的事，基本上没做过。通过视频网站的品牌推广分析，让自己还明白了很多道理。[/size][/size]
[size=1][size=14pt][font=Times New Roman]                               [/font][/size][size=14pt]牟长青（[/size][size=14pt][font=Times New Roman]mcq0544[/font][/size][size=14pt]）留[/size][/size]
[size=1][size=14pt][font=Times New Roman]

2008-4-9 23[/font][/size][size=14pt]：[/size][size=14pt][font=Times New Roman]24[/font][/size][/size]

[size=1][size=14pt][font=Times New Roman][color=#0000ff][font=Times New Roman][color=#000000][color=blue][font=Times New Roman][font=Times New Roman][color=#000000]本文首发地址：[url=http://blog.mcq.cn/][color=#800080]http://[/color][color=#000000]blog.mcq.cn[/color][/url]（转载请保留）[/color][/font][/font][/color][/color][/font][/color]
[/font][/size][/size]

[[i] 本帖最后由 mcq0544 于 2008-4-10 15:15 编辑 [/i]]

517864549 发表于 2008-4-10 11:57

不错，顶！

xiaowei1234 发表于 2008-4-10 13:36

没看出个什么名堂来!

ah81 发表于 2008-4-10 14:50

分析的够强

maikongjian11 发表于 2008-4-10 15:22

*** 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽 ***

ejiade 发表于 2008-4-11 16:44

有内涵，顶了

impop 发表于 2008-4-12 16:54

学习一下

查看完整版本: 视频分享网现状之品牌推广分析